Kaum war das Sommermärchen 2006, die EM 2008 und die WM 2010 vorbei, so sind auch die Designs der damaligen Trikots längst wieder out. Zu jeder neuen WM oder EM werden bei den Teams nämlich wieder komplett neue Garderoben aufgefahren. Dies ist ein lukratives Geschäft und die Sportartikel-Hersteller buhlen um die Gunst der Verbände und lassen sich dies eine Menge Geld kosten.

Um die so verursachten Sponsoring-Kosten wieder einzufahren, wird vermehrt auf den Fanartikel-Markt gesetzt. Mit der WM 2006 in Deutschland rollte eine noch nie da gewesene Fanartikel-Welle über unser Land sowie Europa und über die ganze Welt. Auch 2010 kann man sich im Fußball-Fanshop entsprechend eindecken.

Millionen begeisterte Deutsche und andere Europäer schmückten sich bei der letzten Fussball WM mit Fahnen & Trikots in ihren Landesfarben. Zur Weltmeisterschaft 2006 in Deutschland sind mehr Fanartikel wie Mützen, Caps, Stirnbänder, Trikots, T-Shirts, Armbänder, Wimpel, Flaggen und Ratschen produziert und verkauft worden, als jemals bei einer anderen Fussball WM zuvor.

Auch die Umsätze bei der EM in Österreich und der Schweiz konnten sich sehen lassen und es wurden wieder Rekordumsätze mit dem Verkauf von T-Shirts, Caps und Fanartikeln erzielt, die Deutsche Flagge war erneut im ganzen Land präsent und die Begeisterung hielt sich - wie 2006 - kaum noch in Grenzen. Bei der WM 2010 in Südafrike fand ein erneuter Run auf Fanzubehör statt, bei dem die unüberhörbare Tröte "Vuvuzela" der Renner war. Leider wurden auch bei den erwähnten Events wieder zahlreiche gefälschte und imitierte Artikel aus fernöstlicher Produktion auf den Markt geworfen und der Verbraucher tat sich sehr schwer, Originalware von Imitaten zu unterscheiden und somit Gut und Böse auseinander zu halten.